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企業搜索引擎營銷如何選擇SEO和競價

閱讀:556 時間:2021-06-29 18:34

  01

  SEO與關鍵詞競價

  從潛在消費者使用搜索引擎的角度來看,SEO和關鍵詞競價排名在呈現方式上是一樣的。兩者各有利弊,很大程度上是互補的。如果我們能夠同時智能地使用這兩種方法,搜索引擎營銷的水平和效果將會大大提高。當然,選擇合適的投標周期也很重要。

  SEO適合長期、大規模應用,競價排名更適合短期、重點應用。競價排名成本多少對SEO左側排名出現與否沒有幫助,兩個排名系統無關緊要。競價排名和SEO相結合是解決競價排名成本高的最好辦法。我們知道,SEO的總體效果會在第一批投資實施后逐漸顯現出來。當這些來自搜索引擎左側的自然排名出現時,應該依靠“免費”廣告的力量。但是因為不是所有的關鍵詞都可以嘗試排在前排,所以補充了競價排名。一旦排名基本顯示了我們要找的結果,競價排名就可以最大程度的降低。

  02

  何時采用競價排名

  一、在搜索引擎優化的效果出現或者只是部分出現之前。

  為了網站盡快投產,競價排名可以控制廣告支出。通過競價排名的點擊情況,可以為搜索引擎優化提供參考數據。

  二、在搜索引擎優化效果出現后的適當時期。

  競價排名的廣告可以同時投放。這個時期通常是假期,比如圣誕節到春節。當網站舉辦短期推廣活動時,使用SEO可能為時已晚,此時使用競價排名是一個不錯的選擇。

  三、在使用SEO做出努力之后,效果不明顯。

  如果一些核心關鍵詞仍然無法獲得更好的定位,那么就需要使用競價排名作為補充,避免失去重要的潛在消費者。

  四、當搜索引擎自然波動時。

  如果某些核心關鍵詞排名自然下降,可以通過及時競價排名進行補償。等下一輪SEO工作完成后自然排名再上去的時候,為了節約成本,會去掉競價排名,這樣既穩定了網站的業務量,也有利于其他方面。

  五、如果網站資金充足,可以同時進行。

  自然排名和競價排名同時出現,并不會降低推廣效果,甚至會有一加一大于二的更好效果。

  六、由于搜索引擎公司的規則和限制,有些關鍵詞不公開競價排名。

  比如品牌關鍵詞,此時只能用SEO的方法來推廣這些特殊的關鍵詞。

  七、新的網上銷售項目,市場信息不明朗。

  不確定是否可行或者不清楚市場規模,對這些實驗項目采用競價排名是一種很好的市場調研方法。


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